MANAJEMEN PEMASARAN: KONSEP, STRATEGI DAN IMPLEMENTASI PASAR

Buku ini disusun sebagai sumber pembelajaran yang membahas berbagai aspek penting dalam manajemen pemasaran, mulai dari pengantar dan konsep dasar pemasaran, lingkungan serta perilaku konsumen, riset pasar, segmentasi, penetapan target dan posisi pasar, hingga strategi produk, harga, distribusi, dan komunikasi pemasaran. Materi disajikan secara sistematis agar memudahkan pembaca memahami prinsip-prinsip pemasaran dalam berbagai konteks organisasi dan bisnis. Selain membahas strategi pemasaran yang berorientasi pada penciptaan nilai bagi pelanggan, buku ini juga mengulas pemasaran jasa, manajemen merek, loyalitas pelanggan, etika pemasaran, tanggung jawab sosial, serta strategi pemasaran global dan berbagai tantangan kontemporer. Dengan pendekatan yang mengintegrasikan konsep, strategi, dan implementasi.